الإعلام | الإعلام وتأثيره

ما هي وسائل الإعلام التقليدية؟

تشمل وسائل الاعلام التقليدية علي: الكتاب، الصحيفة والمجلة، الراديو، والتليفزيون

ما هي وسائل الإعلام الجديدة؟

مــع دخــول الانترنــت شــهدت منظومــة الإعــلام تطــورا هائــلا وذلــك مــن خــلال مــا اتاحتــه مــن أدوات للجميــع ليقومــوا بتوصيــل وبــث أفكارهــم ومعتقداتهــم وأرائهــم إلــي الأخريــن وذلــك مــن خــلال المواقــع الالكترونيــة ، والمنتديــات ، والمدونــات ، والشــبكات الاجتماعيــة بكافــة اشــكالها وصورهــا والتــي مــن أهمهــا الفيــس بــوك والتويتــر واليوتيــوب، أو مــا أتاحتــه الانترنــت للكافــة لإصــدار الجرائــد والمجــلات الالكترونيــة أو انشــاء محطــات الراديــو والتليفزيــون علــي الانترنــت

ما هي أوجه تأثير حرية الإعلام الجديد على سيادة الدولة؟

هنــاك علاقــة وثيقــة بيــن ثــورة الاتصــال وســيادة الدولــة، ومــن التأثيــرات المختلفــة للإنترنــت علــى ســلطة الدولــة وســيادتها علــى المســتوى المحلــي مــا يلــي:

  • جعلــت مــن الممكــن للمواطنيــن التعبيــر عــن وجهــة نظرهــم بشــأن أي قضيــة ســواء بالتأييــد أو المعارضــة، وأصبــح فــي الإمــكان للرأي العــام أن يمــارس شــكلا مــن الرقابــة علــى الحكومــة لــم يكــن متوفــرا مــن قبــل
  • التأثـــير الفـــوري، ساعـــدت الإنترنــت المواطنـــين عـــلى تشكيـــل جماعـــات ضغـــط فوريـــة ممـــا سمـــح بسرعـة التأثـير فـــي القـرار حتـى فــي اللحظـــات الأخـــيرة
  • تنظيــم الأقليــات المتناثــرة التــي كانــت تفتقر إلى التأثيــر على القرار السياســي، حيــث ســهلت الدمــج بيــن الأقليــات ذات الاهتمامــات المتشــابهة، ومــن ثــم أتاحــت فرصــة التنظيــم الاجتماعــي
  • إمكانيــة الوصــول للديمقراطيــة المباشــرة وتقليــص دور الديمقراطيــة التمثيليــة (النيابيــة)
  • ســاعدت المواطنيــن فــي الحكــم علــى أداء الجهــاز الحكومــي مــن خــلال زيــادة حــدة المنافســة بيــن النظــم الفرعيــة للدولــة للتصــدي لاحتياجاتهــم

ما هي وظائف وسائل الإعلام؟

تتضمن وظائف وسائل الإعلام

1- الإعــلام وتعنــي تقديــم الأخبــار اي الجديــد مــن الأحــداث والوقائــع ايــا كان مضمونهــا وســواء كان إيجابيــا أو ســلبيا وقــد تدعــم الاســتقرار وقــد تهــدده

2- التفســير وفيهــا يتــم شــرح وتبســيط الأخبــار وتفســيرها، ومــن خــلال التفســير يتــم توجيــه المجتمــع وجهــة معينــة تــراد لــه، وهــذه الوظيفــة ترتبــط بأمانــة القائميــن علــى وســائل الإعــلام الذيــن قــد يلجــأؤون إلــى التضليــل أو علــى التركيــز علــى زاويــة معينــة وتشــويه الحقائــق وتقديــم بعــد أو وجــه واحــد مــن الحقيقــة

3- نقــل التــراث الثقافــي حيــث يتــم ربــط الماضــي بالحاضــر وإحــداث التــوازن والتواصــل بيــن الأجيــال، وتحقيــق التكامــل بيــن الأقدميــن بعقائدهــم وتقاليدهــم والمحدثيــن بأفكارهــم المعاصــرة

4- الترفيــه وهــي وظيفــة أساســية فــي مجتمــع تتزايــد فيــه المشــكلات ويتطلــع فيــه الفــرد إلــى مــن يخفــف عنــه بعــض همومــه، إلا ان غيــاب ميثــاق أخلاقــي يضبــط هــذه الوظيفــة قــد يجنــح بهــا إلــى التحلــل الأخلاقــي والهبــوط بالــذوق العــام

ما هي التأثيرات الناتجة عن الإعلام ...؟

لابــد مــن الإعتــراف بــأن الهــدف مــن الاتصــال هــو احــداث تأثيــر معيــن كبنــاء موقــف لشــخص معيــن أو دفعــه للتصــرف بطريقــة معينــه أو الاعتقــاد فــي شــئ مــا أو تكويــن رأي عــام إزاء قضيــة معينــة علــى نحــو معيــن، أو التاثيــر فــي الســلوك الانتخابــي او الشــرائي، باختصــار ليــس هنــاك اســتخدام لوســائل الإعــلام هكــذا فــي غيــاب النيــة التاثيريــة للقائــم بالاتصــال

يجــب التمييــز بيــن المســتويات التــي تخضــع لتأثيــرات وســائل الإعــلام، فهنــاك الفــرد والجماعــة والمنظمــة والمجتمــع والدولــة والثقافــة، كمــا يجــب التمييــز بيــن المجــال الــذي يقــع عليــه التأثيــر، فهنــاك المعــارف والآراء والاتجاهــات وهنــاك علاقــة بيــن مســتوى التأثيــر ومجالــه مــن ناحيــة ومــداه مــن ناحيــة ثالثــة فقــد يقــع التأثيــر علــى المــدى القصيــر وقــد يقــع علــى المســتوى المتوســط وقــد يقــع علــى المــدى البعيــد، ومــن المهــم كذلــك التفرقــة بيــن اتجــاه التأثيــر فالتأثيــر الإعلامــي قــد يتجــه نحــو التغييــر أو نحــو التدعيــم أو التعديــل، كذلــك يمكــن التمييــز بيــن الآثــار التــي تنتــج عــن الخصائــص والصفــات الماديــة لوســائل الإعــلام والتأثيــرات الناجمــة عــن الوقــت الــذي يقضيــه المــرء مــع وســائل الإعــلام وهــذه وتلــك تختلــف عــن التأثيــرات الناجمــة عــن المضمــون، ومــن المهــم النظــر إلــى تأثيــرات وســائل الإعــلام وفقــا لمــا إذا كانــت متعمــدة مــن قبــل وســائل الإعــلام أو غيــر متعمــدة وهكــذا نجــد أنفســنا أمــام مصفوفــة متشــابكة مــن التاثيــرات غيــر المتناهيــة، وهــي كلهــا يصعــب الجــزم بحدوثهــا فــي غيــاب دراســات علميــة تســتهدف المتلقــي وتحــدد المتغيــرات الخاضعــة للدراســة وتترجــم المفاهيــم النظريــة إلــى مؤشــرات قابلــة للقيــاس

هل يلعب الإعلام دورا في ترتيب أولويات المجتمع؟

تلعــب وســائل الإعــلام دورا بــارزا فــي وضــع أجنــدة الاهتمامــات العامــة، وهــو يختلــف عــن دور التأثيــر الإقناعــي الــذي تقــوم بــه فــي تشــكيل الاتجاهــات العامــة للنــاس، مــا يحبــون ومــا يكرهــون، معارضتهــم وتأييدهــم للموضوعــات السياســية والاقتصاديــة والاجتماعيــة،  فالتأثيــر المتميــز لوضــع الأجنــدة يفتــرض تركيــز الاهتمــام العــام حــول قضايــا أو أحــداث أو أشــخاص معينــة، وتحديــد الأهميــة التــي يمنحهــا الجمهــور للموضوعــات العامــة، حيــث يميــل النــاس إلــى إبــراز أو اســتبعاد مــا تبــرزه أو تســتبعده وســائل الإعــلام .

هل يلعب الإعلام دورا في ترتيب أولويات المجتمع؟

تلعــب وســائل الإعــلام دورا بــارزا فــي وضــع أجنــدة الاهتمامــات العامــة، وهــو يختلــف عــن دور التأثيــر الإقناعــي الــذي تقــوم بــه فــي تشــكيل الاتجاهــات العامــة للنــاس، مــا يحبــون ومــا يكرهــون، معارضتهــم وتأييدهــم للموضوعــات السياســية والاقتصاديــة والاجتماعيــة،  فالتأثيــر المتميــز لوضــع الأجنــدة يفتــرض تركيــز الاهتمــام العــام حــول قضايــا أو أحــداث أو أشــخاص معينــة، وتحديــد الأهميــة التــي يمنحهــا الجمهــور للموضوعــات العامــة، حيــث يميــل النــاس إلــى إبــراز أو اســتبعاد مــا تبــرزه أو تســتبعده وســائل الإعــلام .

ما هي مكونات عملية وضع الأجندة   Agenda-Setting Process؟

تتضمن عملية وضع الأجندة ثلاثة اتجاهات متميزة هي:

  • الاتجاه الأول: وضع أجندة الجمهور.Public Agenda Setting
  • الاتجاه الثانى: وضع أجندة السياسة العامة.Policy Agenda Setting
  • الاتجاه الثالث: وضع أجندة وسائل الإعلام .Media Agenda Setting

       

  تقوم نظرية وضع أجندة الجمهور على المفاهيم الأساسية الآتية :

  1. أن وسائل الإعلام قد لا تنجح كل الوقت في تعريف الناس «كيف يفكرون»، ولكنها تنجح بكفاءة في تعريف الناس «فيما يفكرون».
  2. أن هناك علاقة بين تركيز وسائل الإعلام على موضوعات معينة وتركيز أو بروز نفس الموضوعات لدى الجمهور المتلقي.
  3. علــى الرغــم مــن أن هــذه النظريــة تبــدو صحيحــة، إلا أن هنــاك اســتثناءات لهــا، ومعظمهــا يتوقــف علــى الظــروف أو الشــروط العامــة لوضــع الأجنــدة. ومــن أهــم هــذه الشــروط:

أ‌-إذا لم يعرض الموضوع بشكل بارز ومتكرر، فالاحتمال الأكثر حدوثا أن يختفي في بيئة مزدحمة بالمعلومات

ب‌-تمــارس تحيــزات الجمهــور دورا رئيســيا فــي وضــع الأجنــدة، فقــد وجــد أنــه علــى الرغــم مــن الأهميــة الممنوحــة لبعــض الموضوعــات إلا أن الجمهــور لــم يمنــح هــذه الموضوعــات إلا اهتماما بســيطا لأنــه يراهــا غيــر مناســبة لــه، فالليبراليــون فــي مصــر واليســاريون وغيرهــم قلمــا يتأثــرون بصحيفــة أو قنــاة تعكــس توجهــات إخوانيــة أو ســلفية والعكــس أيضــا وارد، والعبــرة هنــا ليســت بمــا تبثــه القنــاة بــل بالموقــف المبدئــي للمشــاهد أو القــارئ الــذي يفــرض نفســه علــى المضمــون الإعلامــي.

ج‌-تمثل حاجات قطاعات الجمهور المختلفة للمعلوما عاملا أساســيا فــي وضــع الأجنــدة، فقــد لا تســتأثر المناقشــات السياســية حــول قضايــا تعديــل الدســتور وحقــوق الإنســان وقضايــا البيئــة وغيرهــا علــى اهتمــام أغلــب المصرييــن أيــا كان حجــم الاهتمــام الممنــوح لهــا مقارنــة بقضايــا أخــرى مثــل الأجــور والأســعار والتوظيــف وغيرهــا مــن القضايــا الحياتيــة.

 

      5. إن وضــع الأجنــدة أو تدعيــم الأجنــدة هــي عمليــة لا تســير فــي اتجــاه واحــد فقــط مــن وســائل الإعــلام إلــى الجمهــور، ذلــك أنــه فــي ظــل ظــروف معينــة يؤثــر الــرأي العــام فــي أجنــدة وســائل الإعــلام، ولعــل الدليــل الأكبــر علــى ذلــك هــو أن قضايــا الصحافــة المصريــة والعربيــة تغيــرت بشــكل جــذري نتيجــة لحــدث الثــورة الــذي فــرض نفســه علــى أســلوب تفكيــر الصحفييــن ولــم يعــد ممكنــا للصحفــي أن يتجاهــل مــا يحــدث.

      6. أن وســائل الإعــلام يمكــن أن تنشــئ اهتمامــات الجمهــور بشــكل مســتقل وبعيــد عــن الظــروف الحقيقيــة للعالــم المحيــط، وهــذا هــو التأثيــر الزائــف لوســائل الإعــلام وبــه ومــن خلالــه يتــم تغييــب الجمهــور وتضليلــه عــن واقــع حالــه وشــغله بقضايــا أخــرى تافهــه غالبــا مــا ترتبــط بالفضائــح وقضايــا الإثــارة مثــل الخلافــات بيــن الفنانيــن والمباريــات الرياضيــة وغيرهــا.

      7.  التأثيــر الإعلامــي علــى المــدى القصيــر قــد يكمــن فــي وضــع الأجنــدة، لكــن بمــرور الوقــت، ومــع مزيــد مــن التركيــز علــى ذات القضايــا قــد يتحــول بنــاء الأجنــدة إلــى بنــاء قيــم اجتماعيــة وتوجهــات  أيديولوجيــة جديــدة لــم يكــن ممكننــا بناؤهــا فــي غيــاب تواصــل التركيــز الإعلامــي الإنتقائــي الموجــه.

      8. إن تأثيــر وســائل الإعــلام ليــس فــي التحويــل الدرامــي المفاجــئ لقضايــا واهتمامــات الــرأي العــام، ولكنــه يتمثــل فــي وضــع الحــدود أو الإطــار العــام للمناقشــات والمناظــرات العامــة للقضايــا الخلافيــة». وهويحــدد الوظيفــة السياســية لوســائل الإعــلام فــي إضفــاء الشــرعية أو القبــول الاجتماعــي لأفــكار ومفاهيــم معينــة واســتبعاد مفاهيــم أخــرى مــن الجــدل أو النقــاش السياســي.

      9. لا تســتأثر وســائل الإعــلام بوضــع الأجنــدة، ولكــن هنــاك مصــادر مختلفــة لذلــك، منهــا خبــرة الفــرد الشــخصية، وتأثيــر الجماعــة، والظــروف المحيطــة بالفــرد فــي بيئتــه؛ لذلــك فــإن أي نمــوذج لتفســير وضــع الأجنــدة يجــب أن يتضمــن الخصائــص الكليــة للجمهــور والخصائــص المتعلقــة بالأفــراد والظــروف المحيطــة فــي العالــم الخارجــي التــي يحتمــل أن تؤثــر فــي القضيــة. أمــا النمــوذج الــذي يفتــرض تســاوي وســائل الإعــلام فــي وضــع الأجنــدة فلــن يصــل إلــى الحقيقــة؛ حيــث إن هنــاك احتمــال أن يتفاعــل فــردان لنفــس حجــم التغطيــة الإعلاميــة بشــكل مختلــف، ويرجــع ذلــك إلــى اســتعداداتهما المســبقة نحــو القضيــة.

ما الفارق في دور الإعلام  في وضع الأجندة على المستويين المحلي والقومي؟؟

إن الوســائل التــي تغطــي المجتمــع بأســره تضــع الأجنــدة علــى المســتوى القومــي، لكنهــا لا تلعــب نفــس الــدور علــى «المســتوى المحلــي ، ويرجــع ذلــك إلــى أن هنــاك مصــادر أخــرى بديلــة علــى المســتوى المحلــي يمكــن أن تضعــف مــن تأثيــر الوســائل ذات الطابــع القومــي.

مــن الناحيــة النظريــة، يتســم المجتمــع المحلــي بالتجانــس إلــى حــد كبيــر ممــا يزيــد مــن إمكانيــة الاتصــال بيــن الجماعــات الأوليــة، حيــث تــزداد فرصــة تبــادل المعلومــات علــى مســتوى الاتصــال الشــخصي، بالإضافــة إلــى أن أعضــاء الجمهــور يمكنهــم رؤيــة الشــخصيات العامــة ومعايشــة الأحــداث دون الاعتمــاد علــى وســائل الإعــلام، والتــي قــد لا تكتــب شــيئا عنهــا.

كمــا أن المناقشــات والاتصــالات الشــخصية عــن مشــكلات الحيــاة اليوميــة، مثــل الأنشــطة الروتينيــة للأســرة والأصدقــاء وغيرهــا ممــا لا يحتمــل وصولــه إلــى الصحــف المحليــة توهــن مــن قــوة أي ارتبــاط بيــن مضمــون الصحافــة المحليــة ومضمــون المناقشــات داخــل المجتمــع.

من يضع أجندة وسائل الإعلام media agenda - setting ؟

هناك عدة مداخل توصف وضع أجندة وسائل الإعلام وهي كالتالي:

  1. مدخــل الســلطة: أجنــدة وســائل الإعــلام تعبــر عــن اهتمامــات مراكــز القــوة فــي المجتمــع وتعكــس الــوزن النســبي لهــذه القــوة.
  2. المدخــل التنظيمــي: أجنــدة وســائل الإعــلام مرتبطــة بالسياســات الإداريــة للمؤسســات الإعلاميــة وقواعــد العمــل بهــا، ومصدر القوة هــو الصحفــي فــي ذاتــه، والصحفــي فــي علاقتــه بالمؤسســة الصحفيــة.
  3. التأثيــر المتبــادل بيــن وســائل الإعــلام وبعضهــا: الأجنــدة هــي نتــاج لعلاقــات الاعتمــاد المتبــادل بيــن المؤسســات الإعلاميــة، فــإذا كانــت وســائل الإعــلام تتفــاوت فيمــا بينهــا مــن حيــث القــوة فــإن تأثيــر وضــع الأجنــدة يتبــع هــذا التفــاوت، فالوســيلة الأقــوى تؤثــر فــي اهتمامــات الوســيلة الأضـــعف.